Google Reklam Kampanyalarınızda Sorunları Bulmanın ve Düzeltmenin Yolları

Eğer herhangi bir Google AdWords kampanyası yürütüyorsanız, bunu Google reklam hesabınızın önerdiği bütçe ile yapmanız en uygunudur. Aşağıda, siz farkında olmadan ortaya çıkabilecek sorunları hızlıca belirlemek ve bu sorunları çözmek için atmanız gereken temel adımları listeledik:

Google Reklam Kampanyalarınızda Sorunları Bulmanın ve Düzeltmenin Yolları

1- Öncelikle Google reklam hesabınızı doğru temel üzerine oturtun. Google AdWords hesabınıza genel olarak bakın. 80/20 kuralını hatırlayın. Nakit kaybınızın ve para akışınızdaki yavaşlığın 80%’ine sebep olan sorunların %20’sini bulup bu sorunları çözdüğünüzde, işlerinizdeki problemin  %80′i çözümlenmiş olur.

Karşı karşıya olduğunuz sorunların altında yatabilecek temeller hakkında şu ipuçlarını verebiliriz:

Az sayıda reklam grubu: Tıklama başı maliyetlerde başarının anahtarı, doğru insanlarla doğru reklamları bir araya getirmektir. Bir kampanyada sadece bir reklam grubu varsa, potansiyel müşterilerin her biri, hangi anahtar kelimelerle arama yaparlarsa yapsınlar aynı reklam grubunu görür. Bu durum, size yerlerde sürünen bir tıklama oranı (CTR-clickthrough rate) olarak geri dönecektir. Her bir ürün ve hizmet için bir reklam grubu oluşturmalısınız ve anahtar kelimelerinizde bu ürün ve hizmetle ilişkili olmalı.

Her bir reklam grubu için kullanılan anahtar kelime sayısı: Her bir reklam grubunda kaç anahtar kelime kullandığınıza bakın. En uygunu, bir grupta 20′den fazla anahtar kelime olmamasıdır. 20′den fazla anahtar kelime kullanmışsanız, yeni reklam grupları oluşturun ve anahtar kelimelerinizi belirli konular etrafında yoğunlaştırarak alt-gruplara bölün.

Her bir reklam grubu içindeki reklam sayısı: Reklam gruplarınızın tümü veya çoğu tek bir reklam içeriyorsa, çok büyük bir hata yapıyorsunuz. Yeni ve daha iyi performans sergileyebilecek reklamlar bulmak ve test etmek için önemli fırsatları geri tebmektesiniz. Çok değil, her bir grupta 2 veya 3 reklam yayınlamalısınız.

2- Doğru cihazı bulun: Google artık özellikle cep telefonu kullanıcılarını hedef alan reklam grupları oluşturulması seçeneğini sunmuyor. Ancak, reklamlarınızı cep telefonu kullanıcılarına gösterip göstermemek konusunda karar vermenizi sağlayacak rakamlara ulaşabilirsiniz.

Cep telefonu kullanıcılarının tıklamaları ve dönüşüm oranları düşükse, sitenizin cep telefonu versiyonu muhtemelen düzgün çalışmıyor. Sitenizi, cep tlf. kullanıcılarına yönelik olarak güncellemek, dönüşümlerinizi ciddi miktarda artırabilir. Ancak buna zaman ayırmadan önce, sonuçları dikkatle inceleyin ve hesaplarınızı doğru yapın.

3- Sizin için en iyi networkleri bulun: Cep tlf. hedeflemesinde, hangi Google networklerinde göründüğünüz konusunda kaydadeğer bir kontrol imkanına sahip değilsiniz.  Arama Network’ünüzü ve Google Display Network’ünüzü ayrı ayrı yürütebilirsiniz, ancak Google’ın arama ortaklarını hedeflemek konusunda yapabileceğiniz tek şey “evet” veya “hayır” ı seçmektir. Arama ortağı network sayınızı kontrol edin, yeterliyse tekliflerinizi artırmayı düşünebilirsiniz. Azsa, arama ortakları networkünden tamamen çıkmak daha iyi olacaktır.

4. Reklamınızın Yerine Karar verin:Reklam uzmanı değilseniz: Dönüşüm Oranınızı arttırmanız kolay değildir. Bu yüzden, kampanya raporlarınızda bulunan “ortalama yer”-metresi sizin için çok faydalı olabilir. “Üst ve Diğer” raporu size bu bilgiyi verecektir.

Reklamlarınızın Google’da üstte veya diğer yerlerde (sağ taraf gibi) ne kadar sıklıkta bulunduğunu kontrol edin. Herkes için en iyi olan bir yer yoktur, bu yüzden size en iyi yatırımın geri dönüş oranını veren yeri kendiniz bulun. Bununla birlikte, üst kısımlarda yer almak size, diğer yerlerden 15 kat daha fazlaya varabilen bir oranda- daha yüksek bir dönüşüm oranı sağlar.

Raporda birinci veya ikinci sıradaysanız, muhtemelen maksimum potansiyel akışa sahipsiniz. Daha alt sıralardaysanız, yani arama yapanların sizi görmek için sayfayı daha aşağı indirmesi gerekiyorsa, biraz ilerleme sağlamak için çalışsanız fena olmaz.

Peki, reklamınızı bir veya iki sıra üste nasıl taşırsınız? Daha yüksek teklif vererek. İlk üçte olmak veya olmamak sizin için önemliyse, bu yöntem neredeyse her zaman iyi sonuç verir.

5. Anahtar kelime eşleşimi türlerini daha etkin olmak için kullanın. Anahtar kelime kullanırken karşımıza 2 sıkıntı çıkabilir:

1- Çok fazla sayıda genel eşleşme, veya

2- Çok sayıda tam eşleşme

Eğer çok geniş eşleşmeler kullanırsanız, sayfanıza çok fazla ilgisiz ziyaretçi çekersiniz. Reklam gruplarınızda sadece tam eşleşen anahtar kelimeler kullanırsanız, reklam tıklama hacminizi daraltmış olursunuz.

Arama Raporunuza dikkatli bakın. Hangi eşleşim seçeneklerinin ne sıklıkta reklamlarınızla eşleştiği ve bu eşleşmelerin her birinin ne kadar başarılı olduğunu görebilirsiniz.

6. Doğru Reklamı bulmak için denemeler yapın. İçinde en az iki reklam olan bir reklam grubu bulun ve sorun: Bu reklamlar birbirlerinden ne kadar farklı? Aynı başlığa mı sahipler? Aynı içeriğe mi? Aynı teklife? Aynı slogan? Acaba bir virgül veya bir kelime eklersek ne olur? Eğer belirli bir reklam grubunda reklamınız birkaç ay veya daha az süre yayınlanmışsa, daha genel farkları incelemelisiniz. Farklı başlıklar, teklifler ve mümkünse farklı URL’ler deneyebilirsiniz.

7. Dönüşümü Attıran Reklam İniş Sayfaları: Her bir Google reklamınızın yönlendirdiği hedef sayfalarını karşılaştırın. İkisi tutarlı mı? İniş sayfası anahtar kelimeyle gözle görünür biçimde alakalı mı? Reklamda bilgi verme veya belirli bir faaliyette bulunma veya bir hediye kazanma bilgisi vermişseniz, bunlar iniş sayfasında açık ve kolay bulunabilir bir şekilde görünüyor mu? Cevabınız hayırsa, dönüşümlerinizde sıkıntı yaşarsınız.