SEO yada arama motoru optimizasyonu, kendi ilgili içeriğinizin öne çıkan konumlarda görünmesini amaçlamaktadır . Pozisyona (sıralamaya) ek olarak, eşleşmenin kullanıcı tarafınca seçilen arama terimi, arama sonuçlarının görüntülenmesi (pasaj) ve açılış sayfasının ilgi düzeyi içinde ne kadar yakın olduğu oldukça önemlidir .  Kullanıcı internet sayfasında görevini verimli bir halde çözebiliyorsa ( vazife tamamlama) arama motoru optimizasyonu sürdürülebilirdir .

SEO niçin bu kadar mühim?

Aşağıda, arama motoru optimizasyonu mevzusunun sizin ve birçok şirket için bu kadar mühim olmasının 5 nedenini sunmak isterim:

• Bir taraftan, bunu kendi web analizi verilerinizle denetim edebilirsiniz, birçok şirket için Google yada arama motorları, kullanıcıları kendi internet sayfalarına çekmek için en mühim kanaldır.
• Arama motorları vasıtasıyla gelen kullanıcılar, istenen hedefe ulaşmak için çoğu zaman sizin tarafınızdan yüksek düzeyde motivasyona haizdir. Sonuçta, kullanıcılar kendilerini web sitenize getiren bir arama terimi girdiler.
• Birçok şirket için arama motorları, kullanıcıları kendi sitelerine getirmek için genel arama terimlerini kullanmak için en mühim kaynaktır. Bu, SEO’nun (çoğu zaman) yeni müşteriler kazanmak için en mühim kanal olduğu anlamına gelir.
• Google minnettar: Sürdürülebilir arama motoru optimizasyonu çoğu zaman sürdürülebilir toplantılara da neden olur. Bir arama terimi için bir konuma ulaşıldığında, arama motoru optimizasyonu sürdürülebilir ve kullanıcı odaklı bir halde oluşturulursa, çoğu zaman oldukça kararlıdır. Güncel bir incelemeye bakılırsa, mesela zalando.de, 6 Şubat 2017’den bu yana “yazlık elbiseler” teriminde 1 numara.

Arama motoru optimizasyonunun amacı

Hedefi SEO yalnız üstünde olmak nedenle değil. Arama motoru optimizasyonu amaçları ilgili temsil edilecek arama terimleri ilgili olan sayfalara iyi de pozisyonlarda ilgili de arama motorları . Google’ın haricinde bu arama motorları Bing, Yahoo yada Yandex benzer biçimde arama motorları olabileceği benzer biçimde Amazon (ürün arama), Indeed (iş arama) yada Trivago (otel arama) benzer biçimde hususi arama motorları da olabilir. Arama motorlarında bulunan metnin temsili (snippet)arama terimi, metin ve web sitesinin içinde ne olduğu arasındaki içerik uyuşması ile ilgili kullanıcının beklentisini karşılamak amacıyla kullanıcıyı sonuca tıklamaya motive etmeyi amaçlamaktadır. Ön şart, cihazdan bağımsız olarak (mobil uyumlu) kullanıcılar için en iyi şekilde hazırlanmış olan ilgili web sitesinin tamamına açık ve net erişimdir .

Arama motoru optimizasyonu desteği olarak web analizi ve informasyon mimarisi

Kullanıcı, web sitesinin arama terimi, pasajı ve içinde ne olduğunun eşleşmesini bekler. İçerik açısından bu yazışma , mesela Google Analytics’te toplayabileceğiniz anahtar rakamlar kullanılarak çözümleme edilebilir. Buradaki iyi göstergeler, mesela

• Çıkma Oranı
• Averaj oturum uzunluğu
• Sayfalar / ziyaret
• yada dönüşüm oranları

Arama motoru optimizasyonunun daha iyi anlaşılması için daha çok destek, informasyon mimarisinde de bulunabilir – bu, kullananların web sitelerinizden beklentilerini daha iyi anlamanıza destek sunar. Aşağıdaki grafikte, informasyon mimarisinden mühim unsurlar ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için alınabilecek önlemleri bulacaksınız.

SEO’nun değişik alanları

Çoğu zaman arama motoru optimizasyonu aşağıdaki alanlara ayrılır:

• Keywording : anahtar kelime stratejilerinin geliştirilmesi
• Teknik SEO: site hızı, tarama ve indeksleme benzer biçimde teknik optimizasyon
• OnPage optimizasyonu: içerik, meta veriler, yapı
• Informasyon mimarisi: Yer Algısı ve Informasyon Merkezi vb.
• Sayfa dışı optimizasyon: dahili ve harici bağlantı
• İçerik pazarlaması: Anlamlı içerik kanalıyla kullanıcı ve bağlantı kazanma
• Mobil SEO: Mobil optimizasyon ve mobil kullanım kolaylığı
• SEO KPI’leri: Anlamlı anahtar rakamlar kullanarak başarı ölçümü
• Yeni trendler: Google Keşfet için optimizasyon benzer biçimde

Wikipedia’da SEO’nun Tanımı

Arama motoru optimizasyonu yada İngilizce arama motoru optimizasyonu (SEO), internet sayfaları, videolar ve görseller benzer biçimde içeriğin, daha yüksek yerlerde parasız arama sonuçlarında (organik listeler) organik arama motoru sıralamasında görünmesini sağlamaya hizmet eden önlemleri açıklar. Mesela YouTube platformundaki videoların yada Google’daki web sitelerinin arama motoru yerleşimlerini bilgili bir halde etkileyerek, bunlar daha iyi listelenebilir ve yeni erişim sağlayabilir.

Kaynak: Arama motoru optimizasyonunun tanımı Wikipedia

SEA ve SEO içinde farklılaşma ve etkileşim

Arama motoru optimizasyonu ( S Araması E ngine Ç ptimization –  SEO ) arama motoru pazarlaması bir kolu (Arama Motoru Pazarlama – olan SEM ). (Arama motoru pazarlaması ikinci alt alan (SEM), arama motoru reklam bulunduğunu S Araması E ngine A – Reklamcılık ve Halkla DENİZ Google Ads yada benzer biçimde), yerleştirme Bing Reklamlarının. Genel anlamda oldukça hususi bir gereksinim duyan kullanıcılara arama motorları vasıtasıyla ulaşılmaya çalışılır. SEO ve SEA arasındaki temel farklar

• Faturalandırma sistemi: Google Ads, değişken bir faturalandırma modeline (tıklama başı maliyet) haizdir. Arama motoru optimizasyonu parasız değildir, sadece çoğunlukla proje ile ilgili olan faturalama biçiminde farklılık gösterir.
• Tesiri: Google Ads son aşama performans odaklıdır ve anlaşılabilir maliyetlerle net anahtar sayılara (gösterimler, TO, TBM, RPC) haizdir. Arama motoru optimizasyonu burada daha oldukça basın emek harcaması benzer biçimde anlaşılmalıdır. Pek oldukça mantıklı önlemi bir araya getirerek, iyi pozisyon olasılığını artırırsınız, sadece asla kimse size en üst pozisyonları güvence edemez.
• Anahtar kelime stratejileri: SEO’da odak, belirli ilgili arama terimleri yada arama terimi kümeleridir. Ücretli arama ile, Google Ads kalite puanları düşük olsalar bile, bitişik arama terimleri için teklif vermek de mümkündür. Sonunda, dönüşüm burada sayılır. Genişletilmiş anahtar kelime stratejisine bir örnek: Bizim için mühim olan terimler, mesela kendimizi optimize ettiğimiz SEO seminerleri yada SEO eğitimleridir (SEO). Bununla beraber, kendi seminerlerimizin uygulamasını (Google Ads), Google Ads vasıtasıyla SEO eğitimi, ileri düzey eğitim vb. Şeklinde terimleri içerecek şekilde genişletiyoruz.

Arama motoru optimizasyonunun 6R’leri:

Ilk olarak özetlemek gerekirse kendi SEO tanımımız :

Motoru optimizasyonu (SEO) Arama tüm stratejiler ve taktikler temsil edilmek içeren sürdürülebilir için ilgili arama terimleri yada mevzularla beraber ilgili sayfalara en uygun pozisyonlarda ilgili arama motorları . Şirket için anlamlı dönüşümler yaratmak amacıyla.

Ilgili arama motorları yalnızca Google yada Bing anlamına gelmez. Google’ın “ana dizinine” ek olarak, Google Haberler, Google Görseller yada Google Haritalar ( Yerel SEO ) benzer biçimde dikey arama hizmetleri de ilgili olabilir. Sadece Amazon (Amazon SEO), jameda, Monster, Slideshare yada Youtube yada Stepstone için optimizasyon benzer biçimde arama sistemleri de arama motoru optimizasyonu için mühim olabilir.

Uygun SEO araçları ve çözümleme araçlarıyla arama motoru optimizasyonunuzu denetim edebilirsiniz:

• sizin için doğru arama terimleri hangileri -> Ilgi düzeyi
• Rakiplerinize kıyasla web siteniz arama sonuçlarında ne kadar görünür -> Erişim
• (Ilgili) arama terimlerinizle hangi konumlarda bulunuyorsunuz -> Sıralamalar
• Arama Motoru Netice Sayfalarında (SERP’ler) tıklama oranının (TO) ne kadar yüksek olduğu -> Cevap
• girilen arama terimlerine bakılırsa kullananların sitenizde iyi mi davranılmış olduğu -> Tepki
• tüm arama motoru optimizasyonu önlemlerinin bununla beraber ekonomik değerlere doğrulanabilir bir ulaşıma yol açıp açmadığı ->  Sonuçlar

Bu altı terim , arama motoru optimizasyonunun 6 R’sini oluşturur .

Ilgi Düzeyi – Doğru anahtar kelimeleri ve mevzuları seçin

Arama motoru optimizasyonunuzun temeli, ilgili arama terimlerinin yada konularının araştırılması, değerlendirilmesi, incelenmesi ve genişletilmesidir. Kanımca bu temel çoğu zaman oldukça süratli bir halde gözden kaçmaktadır .